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    亞瑪亞檸檬鳳爪率先導入“元宇宙”營銷擁抱ZA世代,一舉破局占位

    來源:原創 頻道主理:電話13678181295 人氣: 發布時間:2022-07-14
    摘要:系列專題(三):亞瑪亞檸檬鳳爪破圈出位憑什么?為什么說吃檸檬鳳爪就選亞瑪亞? 消費者在哪里?我們就在哪里!消費者喜歡什么?我們做什么!這是休閑食品市場成功的不二法門。在國內食品行業,率先與元宇宙進行結合,就是亞瑪亞檸檬鳳爪踐行這一理念和行動的成功表現
    系列專題(三):亞瑪亞檸檬鳳爪破圈出位憑什么?為什么說"吃檸檬鳳爪 認準亞瑪亞"?
    消費者在哪里?我們就在哪里!消費者喜歡什么?我們做什么!這是休閑食品市場成功的不二法門。在國內食品行業,率先與“元宇宙”進行結合,就是亞瑪亞檸檬鳳爪踐行這一理念和行動的成功表現。
    7月8日,檸檬鳳爪品類開創者——成都亞瑪亞天然食品有限公司,在成都大邑安仁古鎮——喜來登大酒店,隆重舉辦“2022亞瑪亞檸檬鳳爪品牌戰略升級發布暨“打造中國檸檬鳳爪第一品牌”經銷商聯盟大會”,大會通過線上線下的方式同步舉行。在活動現場,亞瑪亞檸檬鳳爪宣布正式導入“元宇宙”概念,對包裝、推廣、場景、線上線下互動等環節進行提檔賦能,引起業內外廣泛關注,成為活動現場一大亮點!
    中國休閑食品行業經過幾十年的發展,已經是高度成熟又高度競爭的行業,品類多、發展快、變化快是重要的特點。如何滿足年輕消費者的越來越挑剔的味蕾需求始終是一個重要的話題。
    亞瑪亞檸檬鳳爪是最近幾年新興發展起來的休閑食品品類,是在傳統山椒鳳爪基礎上的大膽創新與突破的結晶,形成了與同類產品的比較優勢,由于其風味突出,特點明顯,深得消費者的喜愛。為了更好的推廣這一產品,亞瑪亞食品從線上線下兩方面著手,開始全面導入新的品牌營銷概念,其中“元宇宙”就是一個最重要的創新之舉。
    據亞瑪亞檸檬鳳爪品牌顧問、“元宇宙”營銷專家、《四川食品在線》副總編輯胡遠強介紹:“元宇宙”這一概念始于1992年國外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個概念。人們在其中可以擁有自己的虛擬替身,這個虛擬的世界就叫作“元宇宙”。其中“身份”、“社交”、“虛實”、“沉浸”等是其重要的特點,具有濃烈的互聯網社區交互特征。隨著技術的進步,特別人機交互技術的發展,軟硬性技術更加完善,“元宇宙”已經來到我們的身邊,包括我們熟知的智能IA問答、VR虛擬主播、“阿爾法機器狗”等,都有“元宇宙”發展的影子。那么怎么運用“元宇宙”這一前沿理念來為企業品牌推廣和市場營銷服務呢?亞瑪亞食品在全行業大膽地邁出了堅實一步。
    胡遠強進一步介紹,為推動“元宇宙”理念與品牌發展的有效結合,項目匯集了天津、上海、安徽、武漢和成都的創意技術團隊全面融入,形成完善的創意和表現團隊。如前所述,從這一批新產品的創意升級開始,創意團隊就導入數字IP概念,將檸檬鳳爪產品中兩個主要原輔料“雞爪和檸檬”進行“擬物化”表現,通過數字建模,運用3D形式創意了兩個可愛和時尚的卡通形象——功夫雞“亞小萌”和檸檬寶寶“亞小檸”,置于Ins對話框之中,次元壁視覺感明顯,用在了包裝主形象上后,特點鮮明突出,這為進一步的“元宇宙”傳播表現打下了很好的基礎。
    同時,在場景表現上創意團隊也進行了大膽創新突破。在本次會議上,主辦方展示了對經銷商大會展會展場設計的“檬宇宙”特色。所謂“檬宇宙”就是讓產品真正走進消費者們的生活,并且給消費者們帶來區別于常規產品的極致體驗,所謂“檬宇宙”也是亞瑪亞的元宇宙,是利用科技手段進行鏈接與創造的,與現實世界映射交互的萌世界,具備新型社會體系的數字食品生活空間。     
    本場設計創意團隊運用3dmax ai c4d等作圖軟件合力打造,定調時尚美食新感官。提煉“檬宇宙”萌元素,運用金屬銀與橙黃的顏色碰撞,襯托時尚感以及未來感。相比于常規科技風格又做了新的變化,將硬結構萌化讓參展的嘉賓有不一樣的視覺體驗。
      在展會空間中,通過聲光電科技互動以及明亮的檸檬黃營造氛圍感與籠罩感,相對簡單的動線會讓整體的空間看上去更加開闊敞亮,多個互動空間的交錯又增添了展館的豐富與趣味性,增強來賓的體驗欲望。這一表現理念會在未來更多的線下展會、現場展示、場景互動,以及一些虛擬場景中更多的展示和呈現,讓大家看到不一樣的亞瑪亞檸檬鳳爪。
    除此之外,本次大會上,主辦方還放出大招。依托兩個卡通形象,進行了全新“數字人”動效生成,創意“復活”了“亞小萌”和“亞小檸”,開創性運用的新型AI視頻動捕技術,將人工智能和年輕人喜聞樂見的游戲制作相關技術的深度結合,通過“視頻動捕”和“機械動捕”技術輕松實現人機交互,進而實現動作、手勢、表情、語言的人機互聯和在線轉換呈現,叩開通往“元宇宙”虛擬世界大門,進而創新了新的品牌推廣方式。
    這一具有高度科技感的創意表現,好處在于:亞瑪亞檸檬鳳爪在消費主力軍逐漸年輕化的趨勢背景下,品牌創造自身 IP 形象并演變成虛擬代言人能夠更加吸引年輕群體關注,并成為最佳溝通橋梁;虛擬代言人能夠為其品牌創造價值并成為企業永久數字資產;在不可逆的數字化趨勢下,數字達人將是品牌的下一個高地,亞瑪亞就此實現率先占領。
    以虛擬數字人為基礎的“元宇宙”的品牌營銷,將廣泛用于直播帶貨、短視頻拍攝、現場互動、線上推廣、真人互動等等場合,在線上線下可以結合更多的傳播渠道,如抖音、視頻號、知乎、小紅書、微博等等都非常適合,吸引目標群體關注和參與,必將對亞瑪亞檸檬鳳爪的市場推廣起到事半功倍的作用和效果。
    胡遠強最后表示,隨著95后00后等新的年輕一代的消費者的崛起,更多關注他們、理解他們、溝通他們,依托和利用最新的品牌營銷理念和技術,結合自身的產品特色特點,創新創意新的市場推廣方式,保持與年輕人為伍,與新技術同行,就一定能夠在競爭激烈的休閑食品市場乘風破浪、立于不敗之地!
     
    責任編輯:電話13678181295
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