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    旗下欄目: 新聞 領袖 解讀 酒商

    “愛聚萬物 因和更美” 第二屆五糧液和美文化節閃耀多地地標建筑

    來源:通訊 頻道主理:微信13678181295 人氣: 發布時間:2023-05-23
    摘要:首食新聞【四川食品在線 酒業頻道】 這是一場屬于五糧液的盛宴,更是一場屬于和美文化的盛宴。 五月伊始,伴隨著第二屆五糧液和美文化節的啟幕,貫穿線下、線上的各大和美活動陸續登場,五糧液用持續的創意活動為廣大消費者帶來了一場又一場和美驚喜,令人目不暇接。

    首食新聞【四川食品在線 酒業頻道】這是一場屬于五糧液的盛宴,更是一場屬于和美文化的盛宴。

    五月伊始,伴隨著第二屆五糧液和美文化節的啟幕,貫穿線下、線上的各大和美活動陸續登場,五糧液用持續的創意活動為廣大消費者帶來了一場又一場和美驚喜,令人目不暇接。

    五糧液以和美浪漫為主色調點亮全國多城著名地標、上演和美感官盛宴,為原本就火熱第二屆五糧液和美文化節再添新熱度,與正持續開展的其他和美活動一起,與千萬消費者開啟一場盛況空前的和美文化之旅。

    和美燈光秀閃耀今夜

    五糧液“和美”文化匯聚三江

    成都金融城雙子塔、上海環球港雙塔、鄭州宏光協和廣場、北京通盈中心、廣州塔、貴州/貴陽廣播電視臺雙塔聯動樓宇、南京雙子塔、西安萬眾國際、太原長風街晉陽湖國際立方屏、宜賓合江門廣場、杭州錢江新城群樓、武漢龜山電視臺、天地壹號和福星惠譽……今夜,多城著名地標將被五糧液點亮。

    了解到,為更好地展現各地風景名勝、人文風土,五糧液別具巧思地為每座城市的燈光秀設計了不同的主題,在融入五糧液和美文化的基礎上,充分結合各地特有的文化藝術元素,以期為前來觀景的人們帶來沉浸式的視聽體驗。

    例如,成都金融城雙子塔將在星空照耀、竹影搖曳之下,共賞高山流水,共品五糧美酒,共吟詩圣杜甫“重碧拈春酒,輕紅擘荔枝”的和美詩篇。而在鄭州宏光協和廣場,五糧液為前來欣賞燈光秀的觀眾帶來一場長達150分鐘的視聽文化盛宴。游龍、扇面、豫劇花旦等元素與以“‘五’‘禾’‘水’‘酒’‘和’‘美’”為含義的甲骨文相互交映,訴說中原大地的今昔之感……

    而在五糧液的孕育之地——宜賓,今晚的合江門廣場將上演以“愛聚三江、因和更美”為主題的第二屆五糧液和美文化節宜賓站和美之夜活動,F場,城市燈光秀、無人機表演點亮兩岸三江,廣大消費者不僅能一覽三江地標燈光秀,在詩舞表演中領略千年酒都的和美風貌,欣賞無人機表演等精彩節目,還可登上夜游三江游輪,穿梭于和美畫卷中,近距離感受五糧液傳承千年的和美文化魅力。

    消費者共赴“和美”之約

    五糧液和美文化節寵粉再升級

    注意到,與首屆五糧液和美文化節相比,本屆和美文化節周期更長、內容更豐富、形式更新穎、覆蓋面更廣,可以用“全方位升級、寵粉再加倍”來形容。

    從線下的和美活動展、五糧液調酒大賽等活動,到“愛的告白”H5線上活動、“愛聚萬物、因和更美”抖音全民挑戰賽等線上活動,五糧液不僅吸引了消費者的踴躍參與,也通過趣味、創意十足的互動、體驗方式在更廣泛的消費群體中“圈粉”無數。

    在重磅打造的地標燈光大秀及AR視頻秀同步上線之外,5月19日至5月21日期間,第八代五糧液誕生4周年之際,五糧液還將邀請消費者代表參加在全國開展的千場五糧液“和美盛宴”活動,共品大國濃香,共享和美生活。

    不難看出,以“520”這個意義特殊的日子為契機,五糧液通過全面升級的和美文化節進一步傳遞了和美文化,為消費者帶來了豐富多彩的和美體驗,這不僅能持續提升五糧液的品牌美譽度,也可以有效激發消費者的共鳴,讓和美文化以更加具象的感知力深度融入消費者的美好生活。

    今年以來,消費整體呈現恢復向好態勢,酒業也加速回暖。近期,酒業家在山東、河南、浙江等白酒消費大省調研發現,市場份額向名酒集中的趨勢愈發明顯。在過去一年消費場景受到沖擊的情形下,渠道庫存壓力促使經銷商對于品牌的選擇更為審慎,不少經銷商對經營品牌進行“瘦身”,主要保留動銷好、能持續帶來盈利的名酒品牌。

    這其中,發現,五糧液成為眾多超商、大商堅定的選擇。與此同時,眾多經銷商向酒業家表示,五糧液在各地宴席市場勢能強勁,在經濟發達的浙江市場,五糧液已經成為了杭州、溫州、寧波等城市宴席的主流選擇。

    而通過和美文化節的千場和美盛宴,將有更多消費者切身感受五糧液品質、文化等維度的和美魅力。這對于五糧液品牌影響力的持續提升無疑有著重要意義,五糧液也將進一步賦能終端動銷、提振渠道信心。

    種種跡象表明,本屆五糧液和美文化節,五糧液不僅刷新了寵粉新高度,也把和美文化演繹得淋漓盡致。“五糧液和美文化節,不僅僅是五糧液感恩、回饋消費者的誠意之舉,更是和美文化的創新表達。為廣大消費者帶來實實在在的回饋與豐富多彩的文化體驗的同時,五糧液的和美文化已然融入消費者的生活。”一位深度參與了第二屆五糧液和美文化節的行業人士向酒業家表示。

    傳遞和美主張、播種和美文化

    五糧液進一步擦亮金字招牌

    在中國傳統文化的演變與進化過程中,“和”文化一直是象征著東方哲學的符號之一,“和美”也承載著國人對幸福生活的希冀,是獨具東方智慧的哲學范疇。“和美”寓意著和諧社會、美好生活,無論是“中庸和諧”的文化精神,還是“以和為貴,以和為美”的價值主張,又或是“和而不同,美美與共”的處世之道,“和美”二字寄寓了人們對生活美好的向往和追求。而五糧液倡導與引領的“和美”,正與這樣的文化一脈相承。

    不久前,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在接受新華社專訪時表示:“和美是中華文化的核心價值,也是全人類的共同價值。五糧液以‘弘揚歷史傳承,共釀和美生活’為使命,堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者,促進各國人民相知相親。作為行業領軍品牌,五糧液正牢牢錨定高質量發展這個首要任務,不斷擦亮‘大國濃香、和美五糧、中國酒王’的金字招牌。”

    這不僅是五糧液全新的品牌主張,也是五糧液和美文化蝶變的方向。

    通過和美文化,五糧液向世界展現了中國名酒的品牌高度、擔當作為,而和美文化節正逐漸成為五糧液和美文化體系中的重要組成部分,持續為和美文化系統賦予創新、探索的價值內涵,也讓和美文化更緊密地連接消費者。

    在行業看來,五糧液通過和美文化節的塑造,又一次完善了五糧液和美文化生態的建設。智邦達營銷管理咨詢公司董事長張健告訴酒業家:“和美文化節讓五糧液的品牌主張有了更具體、更生動的呈現。從第二屆和美文化節可以看到,五糧液和美文化觸達區域越來越廣泛,更強調落地與消費者的互動,這讓五糧液的品牌生機更盎然。”

    有聲音認為,白酒是中華文化一張亮麗的名片,五糧液作為中國名酒與中華民族品牌,正以酒為媒,以和美文化為載體,向世界講述中國故事。在這樣的探索與創新之下,五糧液將在更廣闊的世界舞臺實現破圈,讓“和美”文化抵達更遠方。

     

    責任編輯:微信13678181295
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